Компания Calvin Klein Inc. анонсировала запуск международной рекламной кампании сезона весна 2016. Новая рекламная кампания знаменует собой эволюцию Calvin Klein в позиционировании себя как провокационного бренда, объединяющего современную молодежную культуру. Впервые вещи из каждой линии Calvin Klein – Calvin Klein Collection, Calvin Klein, Calvin Klein Jeans и Calvin Klein Underwear – смешаны в одном образе, а лицами рекламной кампании стали молодые и провокационные звезды.
Над созданием весенней рекламной кампании работал эпатажный фотограф и режиссер Тайрон Лебон. На имиджах и в рекламном ролике появились международные суперзвезды, актеры, модели, музыканты, а также новые лица — молодые и малоизвестные модели. Среди них – номинант премии «Грэмми» Джастин Бибер, американская модель и звезда социальных сетей Кендалл Дженнер, хип-хоп музыкант Кендрик Ламар, британская певица и танцовщица FKA twigs, хип-хоп исполнитель Фетти Вап, датская актриса Клара Кристин, независимый хип-хоп музыкант Джой Бадас, австралийская актриса, модель и музыкант Эби Ли Кершоу, британская модель Адвоа Абоа, голландская модель, художник и музыкант Саскиа де Брау, инди-исполнительница Дестини Фраскери, корейская модель Сунг Джин Парк. Среди новых лиц и восходящих звезд – Даниэль Хивнер, Жан Гейтвуд, Эйден Дэр, Рене Ферри, София Татум, Лаура Соренсен и Петра Лажуан.
В атмосфере творческого кластера Лебон привлек к созданию кампании новое поколение молодых фотографов — Харли Вейра, Джеми Хоуксворта и Тобина Йеланда, а также уже сотрудничавшего с Calvin Klein Дэвида Симса. Для создания видеоролика Тайрон Лебон пригласил своего отца Марка и брата Френка Лебон. Команда фотографов сосредоточилась на создании ярких кадров, объединяющих все весенние коллекции всех линий бренда Calvin Klein, а также отдельных образов для каждой линии.
В весенней рекламной кампании глобальная инициатива #mycalvins выходит за пределы спальни, тем самым расширяя свои границы. #mycalvins – это размещение селфи в нижнем белье Calvin Klein Underwear или одежде Calvin Klein Jeans в социальных сетях с указанием хештега #mycalvins в комментариях. В новой весенней рекламной кампании слоган «I ____ in #mycalvins» становится доступным и известным еще большему количеству людей — инициатива призывает их присоединиться, раскрыть подробности своей жизни, свою чувственность и сексуальность.
Посыл “I _______ in #mycalvins” появится на всех кадрах кампании, а на месте пробелов каждый герой кампании поставит свой собственный глагол. Этот призыв к действиям будет охватывать все линии Calvin Klein и приглашать поклонников бренда демонстрировать подробности своей жизни в одежде Calvin Klein.
«Эта кампания прекрасно демонстрирует, как развивается современная культура, и мы идем в ногу со временем. Мы объединили яркие личности с уникальной командой художников и фотографов, чтобы создать контент, который заставит заговорить о себе«, — комментирует Мелиса Голди, директор по маркетингу Calvin Klein, Inc. — «Поколение миллениумов отвергает ярлыки, когда речь заходит об их собственной индивидуальности. Они хотят обладать персонализированными и индивидуальными вещами, которые мы им предлагаем. Таким образом, Calvin Klein укрепляет свой имидж глобального бренда для современного образа жизни. Мы понимаем, что сегодня люди не хотят видеть традиционную одностороннюю рекламу. Вместо этого они хотят принимать участие в кампаниях, которые захватывают их воображение. Создавая эту рекламную кампанию, мы понимаем, что делаем что-то очень современное, иллюстрирующее будущее бренда, а самое важное – мы соответствуем духу нынешней молодежной культуры«.
Образы рекламной кампании появятся на 26 рынках во всем мире, в том числе в ведущих глянцевых журналах, на цифровых ресурсах, в социальных сетях и на поверхностях наружной рекламы.
Теги: Calvin Klein, весна 2016, Джастин Бибер, Кендалл Дженнер, нижнее бельё, рекламная кампания, селфи
