ESTÉE LAUDER ПРЕДСТАВЛЯЕТ
SENSUOUS
Аромат, пробуждающий женственность...
Каждая с ним неповторима
Уверенность, непосредственность, женственность, внутрення сила, грациозность… каждая женщина интерпретирует чувственность по-своему. Estée Lauder представляет Sensuous – теплый и сияющий древесно-амбровый аромат, пробуждающий чувства и создающий восхитительный и неповторимый образ современной женщины.
"Создавая Sensuous, мы хотели возродить идею обилия древесных нот в женских ароматах и переиграть их по-новому, – говорит Карин Кури, старший вице-президент по разработке ароматов Корпорации Estée Lauder. – Я обожаю поэму Майи Ангелу ‘Phenomenal Woman’, рассказывающую о женской силе духа. Именно она и вдохновляла меня во время работы над ароматом, олицетворяющим вечную женственность в современном мире."
Новая категория аромата
Чтобы подчеркнуть чувственную сущность аромата, парфюмерный дом Estée Lauder создал соверщенно новую категорию парфюма – древесно-амбровую. "Дерево в композиции аромата может звучать необычайно мягко и трогательно," – продолжает Кури. – Однако раньше считалось, что древесные ноты слишком резки для женского аромата. В Sensuous нам удалось создать необычайно женственный, мягкий, пленительный древесный аккорд."
Теплый аккорд из неповторимого расплавленного дерева и амбры как ничто другое передает теплоту, сияние и страстность аромата. Древесные ноты используются в парфюмерии с незапамятных времен, но чаще всего в "роли второго плана". В Sensuous они были выбраны неслучайно, чтобы подчеркнуть их новое, женственное звучание. Расплавленное дерево (уникальная технологи NaturePrint™), впервые использованное в парфюмерии, делает аромат мгновенно узнаваемым.
Сердце аромата – расплавленное дерево – окружено цветочными нотами. Женственный цветочный аккорд строится на совершенно новой концепции, изобретенной Estée Lauder, – “цветочная атмосфера”. Представьте себе, что вы входите в оранжерею и погружаетесь в восхитительнй аромат цветов, в котором нет определенно доминирующих нот, а есть только непрекращающийся цветочный “хор”. Неуловимо-легкий аккорд из воздушной лилии, магнолии и лепестков жасмина сдобрен чистейшим экстрактом илан-иланга.
Переливающийся аккорд из сандалового дерева, черного перца, сочной мякоти мандарина и меда дарят неподражаемое ощущение легкости и глубокие древесные ноты играют совершенно по-новому.
Беспрецедентная рекламная кампания
Впервые в истории марки в рекламной кампании, созданной всемирно известным фотографом Крейгом МакДином под руководством Аэрин Лаудер и Дугом Ллойдом, одновременно снялись все четыре модели Estée Lauder: Гвинет Пэлтроу, Элизабет Херли, Хилари Рода и Каролин Мерфи.
Гвинет Пэлтроу в рекламе новых духов Sensuous
"Мы хотели показать, что женщина может выглядеть чувственной независимо от возраста, – говорит Аэрин Лаудер, старший вице-президент и креативный директор марки Estée Lauder. – Все наши модели выглядят абсолютно естественно, при этом каждая уникальна по-своему."
Модель Каролин Мерфи
Рекламный имидж показывает современную жещину в стиле Estée Lauder – необычайно женственную и открытую, но при этом самоуверенную и знающую себе цену. А белоснежная рубашка – безоговорочный символ элегантности и стиля – еще больше подчеркивает этот факт.
"Каждая модель – олицетворение разных сторон чувственности, – продолжает Аэрин. – Хилари – сама юность, Каролин – непревзойденная элегантность. Будучи актрисой, Гвинет привносит эмоциональную окраску, а Элизабет – воплощение мудрости и смелости."
Девиз нового аромата Sensuous от Estée Lauder: "Каждая с ним неповторима".
Флакон Sensuous
Золотисто-розовые, белые и нежно-фиолетовые элементы упаковки Sensuous точно передают теплоту аромата еще до того, как открываете коробочку. Новая женственность насыщена контрастными цветами и играет тонкими и смелыми акцентами. Дизайн флакона с узкими желобками – знаменитой характеристикой упаковки от Estée Lauder – на этот раз расположенными по диагонали, был разработан Lloyd & Co. Шикарный колпачок из розового золота – гимн сегодняшней чувственности.
Неуловимо разный на каждой женщине, Sensuous дарит теплое сияние, непередаваемый эффект присутствия, витающий в воздухе даже после того, как она прошла мимо... Теплый, сияющий, женственный. Каждая с ним неповторима.
ESTĒE LAUDER SENSUOUS
Интервью с Карин Кури,
старшим вице-президентом по разработке ароматов Корпорации Estée Lauder
Что вдохновило Вас на создание Sensuous?
Образ современной женщины – смелой, уверенной в себе, но при этом необычайно чувственной и женственной. Работая над Sensuous, мы хотели воссоздать идею использования древесных нот в женском аромате, более свойственную нишевым брэндам и мужским парфюмам. Нашей задачей стало изобретение так называемого "древесного потока", текучего на вид, мягкого по текстуре, тонко чувственного.
Будучи природным ингредиентом, дерево с самого начала постоянно использовалось в парфюмерии. В последние годы древесные ноты играли роль "второго плана" в цветочных и восточных ароматах, придавая им глубину или завершая композицию.
Какова их роль сегодня?
Сегодня – исторический момент в восприятии женщинами своей собственной силы и чувственности. Эти понятия стали отличаться комфортностью. И задача парфюмеров – отразить эту перемену и дать женщинам возможность по-новому выражать чувственность и неповторимость. Роль древесных нот сейчас схожа с той, которую они играли при самом зарождении парфюмерии: придавать характер женстенным ароматам, но только теперь они выходят на первый план – и получается ультрановая тонкая многогранность.
Оличается ли Sensuous от остальных ароматов Estée Lauder?
Наш первый аромат, Youth Dew, был невероятно авангардным и в то же время чувственным для своего времени. Мне кажется, что сегодня, пройдя полный исторический круг, мы вновь вернулись к теплым, женственным запахам после многолетнего преобладания цветочных ароматов. Sensuous переводит традиционную женственность бренда в более теплый «регистр», и при этом мы надеемся, что в нем есть и узнаваемость Estēe Lauder.
Как бы Вы охарактеризовали Sensuous?
Богатое «сердце» аромата из расплавленного дерева и амбры окружено новейшими ингредиентами – все вместе они создают то непередаваемое ощущение чувственности и приглашают в совершенно новое, древесно-амбровое семейство женских ароматов.
Назовите, пожалуйста, основные ноты.
Насыщенный аромат расплавленного дерева и сияющей амбры неожиданно превращается в чувственный цветочный "хор". Невесомая вуаль из лепестков прозрачного жасмина, воздушной лилии, яркой магнолии и чистейшего экстракта иланг-иланга смешивается с ароматом черного перца, добавляющим таинственности, и кремовым сандаловым деревом. Сладкий мед подчеркивает теплоту и глубину композиции, а сочная мякоть мандарина привносит удивительную свежесть.
Sensuous «построен» на двух основных технологиях, впервые используемых в парфюмерной индустрии. Расплавленное дерево было получено благодаря редчайшей техологии NaturePrint™, основанной на процессе плавки дерева. Расплавляясь при определенной температуре, ценные древесные породы источают неповторимый аромат, который нам и удалось воссоздать. Медовый аккорд NaturePrint™ подчеркивает пленительность древесных нот и придает ему непревзойденное сияние. А эксклюзивная технология Nature Intact™ – новейший способ экстракции – позволила получить чистейшую эссенцию иланг-иланга.
Как долго Вы создавали Sensuous?
На разработку Sensuous ушли долгих 4 года, но это позволило нам создать поистине безупречный аромат: древесные ноты звучат остро и ново, но не скрывают пленительных цветочных, любимых большинством покупателей. Весь секрет мгновенной узнаваемости аромата – в правильных пропорциях, балансе и уникальных ингредиентах – здесь каждая нота играет свою неповторимую роль.
Это было захватывающее приключение-эксперимент. Для начала мы тщательнейшим образом отобрали самые лучшие ингредиенты и перепробовали бесчисленное количество их сочетаний. Например, мы попробовали 15 различных сортов меда, прежде чем нашли то, что надо. Мы работали с тончайшими оттенками ингредиентов, складывая их как мозаику – в этом и заключается волшебство создания ароматов.
Каким образом рекламная кампания отражает суть аромата?
Реклама всегда закладывает образ аромата и ожидания, направленные на него. Реклама Sensuous идеально воспроизводит теплоту, неповторимость и актуальность, присущую новому аромату.
Другие новости:
Новости мужской парфюмерии, май 2008
В Москве побывал знаменитый стилист MASSATO
Новое поколение косметики от «Мэри Кэй»
Журнал IN STYLE представил звездную вечеринку IN STYLE BEAUTY BAR
Уход за кожей: новости марта 2008
FASHIONISTA 2008-2009