Запах скандала помогает духам хорошо продаваться
Духи - продукт особый, а значит, и реклама у него должна стать особенной. Так или примерно так рассуждал на рубеже 20-го и 21-го веков молодой, но уже состоявшийся дизайнер Том Форд.
До сих пор билборды и женские журналы предпочитали погружать нас в некий таинственный мир, полный предвкушений и ассоциаций. С помощью игры света, полупрозрачных тканей или запоминающихся слоганов (как у Escada) они говорили с нами пусть порой двусмысленными, но намеками.
Во всяком случае, никто не ожидал на рекламном изображении уже классического «Opium» от Yves Saint Laurent вместо томных чаровниц, располагающихся в восточных интерьерах или блаженно возлежащих на кровати искусительниц в откровенном белье, увидеть шокирующее и в то же время притягивающее к себе зрелище: на темно-синем фоне ласкающую себя рыжеволосую красавицу с бледной, почти прозрачной кожей.
Негодование в обществе непробиваемый Том Форд встречал с хладнокровной улыбкой на лице и ликованием в душе: уж кому-кому, а ему лучше всех были известны цифры роста продаж и прибыли, позволившие аромату-ветерану снова оказаться в лидерах продаж. Начало было положено, и теперь, создавая рекламу мужского аромата М7 все того же Yves Saint Laurent, Форд знал, в каком направлении работать. С черно-белого снимка на нас смотрел лежащий на кровати потрясающий брутальный красавец. И откровенный взгляд, и сама точка, с которой производилась съемка, и отсутствие какой-либо одежды не оставляли сомнений в продолжении сцены. Эффект оказался настолько сильным, что даже в США укороченный (до торса) из соображений цензуры вариант фото побудил американок покупать своим возлюбленным духи с не меньшим рвением, чем жительниц Европы.
Следующей работой Форда, которая моментально стала событием не только в сферах парфюмерии и маркетинга, оказалась реклама аромата от модного дома Gucci. На этот раз девушка оттягивая край трусиков демонстрировала стоящему перед ней на коленях кавалеру букву G – символ компании, выбритую на зоне бикини. Данные о прибыли от продажи аромата до сих пор не известны, но сама фотография до сих пор нет-нет да и промелькнет в каком-нибудь издании как замечательный пример использования темы основного инстинкта.
Заработав на кампаниях только ему известную сумму, Том Форд сделал еще один шаг на пути к славе и процветанию: он выпустил свой собственный парфюм. Если уж консервативные марки значительно увеличивают обороты продаж за счет такого рода рекламы, то что говорить о новинках. И хоть многие и думают, что флакон Tom Ford for men, помещенный на поддерживаемую руками с ярко-красным маникюром обнаженную грудь или посреди мужских ягодиц, смотрится скромнее, чем предыдущие работы, на самом деле это не так. Просто на этот раз реклама рассчитана не на подруг мужчин, а на них самих. Как правило, они точно знают, чего хотят, а Том Форд, судя по всему, знает это лучше всех.
Однако, как выяснилось, эпатировать можно не только рекламой духов, но и их составляющими. Так, вполне ожидаемо изображение многочисленных обнаженных частей женского тела в самых разных ракурсах на рекламных постерах духов VULVA Original, в состав которых входит аромат женских половых выделений. Эпатажно? Безусловно. Хочется купить? Кому как…
Материал предоставлен adensya.ru
Другие новости:
Новости мужской парфюмерии, май 2008
В Москве побывал знаменитый стилист MASSATO
Новое поколение косметики от «Мэри Кэй»
Журнал IN STYLE представил звездную вечеринку IN STYLE BEAUTY BAR
Уход за кожей: новости марта 2008
FASHIONISTA 2008