Ароматы нового ЦУМа:
настоящий Престиж за те же деньги
В Москве состоялось долгожданное открытие парфюмерно-косметического магазина новой концепции. Площадь более 1000 кв.м. поделена на 4 зоны: «Гранд-марки», «Уход за кожей», «Макияж», «Дорогая парфюмерия» (до сих пор практически не представленная в России). Несмотря на большую территорию, покупателю легко ориентироваться в магазине. Особое интерьерное решение пространства обеспечивает удобный просмотр всей торговой площади, благодаря чему у покупателей не возникает дискомфортного чувства потерянности.
Удобство для покупателей – ключевой
момент в логике зонирования торговой
площади. Впервые пришедший в ЦУМ
человек высоко оценит
комфортабельность выбора товаров.
Здесь в поиске интересующего товара
покупателям не нужно отмерять десятки
метров: вся продукция, заменяющая друг
друга (одного направления и ценовой
группы), собрана в одном месте.
Большая площадь в центре зала рядом с атриумом отведена четырем гранд-маркам: Chanel, Lancome, Christian Dior, Estee Lauder.
В зоне «Уход за кожей» расположена промо-зона, оборудованная 4 косметологическими кабинами, в которых специалистами будут оказываться услуги по демонстрации и нанесению новых продуктов (La Mer, Erno Lazlo, Sysley и другие) по уходу за кожей лица, основанных на индивидуальных особенностях, а также косметологические консультации. Данные процедуры предполагают предварительную запись и будут для наших клиентов бесплатными. Радикальное отличие данной философии, идущей вразрез с общей тенденцией рынка (когда достаточно интимные «консультации» даются прямо из-за прилавка или с открытого стенда в присутствии других покупателей) – в создании наиболее комфортных условий для каждой конкретной женщины.
Кроме того, именно здесь представители сильной половины человечества с огромной радостью обнаружат единственный(!) в России уголок, адресованный только им – салон Men’s Beauty, в котором будет представлена продукция исключительно по уходу за мужской кожей. Ведь джентльменам удобнее решать подобные «трудности» в собственном Клубе. Нет-нет, мужчинам по-прежнему нравится быть в центре женского внимания! Но…не под случайными пристальными взглядами прекрасных незнакомок в момент выбора косметических «снадобий» для своего многострадального (то шелушащегося, то раздраженного) кожного покрова.
В зоне «Макияжа» к услугам клиентов –
визажисты, которые оказывают
бесплатные консультационные и
практические услуги по нанесению
макияжа. Представленные здесь марки
декоративной косметики венчает
итальянская Madina Milano –
без которой сегодня не обходятся топ-модели,
дефилирующие на подиумах «от кутюр».
«Fine Fragrance» – дорогая парфюмерия, ранее не представленная на российском рынке (в 2-3 раза превосходящая стоимостью продукцию Chanel). Многие из парфюмерных и косметических марок этой группы будут представлены в ЦУМе эксклюзивно: английская Penhalligon’s – поставщик английского королевского двора, французская парфюмерия Serge Lutens, Creed – поставщик множества европейских королевских дворов, а также Anti-anti из страны восходящего солнца, новые ароматы от Chopard и Сathy Guetta. И это только новинки осени.
Парфюмерно-косметический рынок России – один из наиболее динамично развивающихся сегментов экономики. Еще относительно недавно за духами и кремами люди отправлялись на рынки. После наступил черед специализированных сетевых магазинов. И, наконец, день сегодняшний…
Открытие парфюмерно-косметического этажа ЦУМа является ни чем иным, как началом качественно нового витка в развитии российского парфюмерно-косметического рынка, кредо которого – простая истина: клиент выбирает ЛУЧШЕЕ из возможного. И с особенным удовольствием делает это там, где с него не возьмут лишних денег за дополнительный комфорт.
Поэтому неудивительно, что клиент просто идет в ЦУМ, чтобы получить настоящий Престиж за те же деньги.
FASHIONISTA 2004-2008