Eurasian Fashion Week: новая история моды

Ноябрь 2008

В Екатеринбурге завершилась Eurasian Fashion Week сезона весна/лето 2009. Главным итогом мероприятия уже сейчас можно назвать получение всеми участниками события нового импульса к развитию, что становится особенно ценным в условиях кризиса. Четыре дня EFW доказали – моде быть! И сейчас стартует новая история fashion – создаваемая всеми участниками рынка на площадке Евразийской недели моды.

Новый сезон Неделя встретила на новой площадке – в клубе Parkking. Несмотря на непривычный формат, продюсеры проекта – Агентство НЬЮТОН.PR&COMMUNICATIONS и компания Newton Fashion Services – вновь подтвердили свой статус, использовав возможности андеграундной площадки по максимуму. «У меня просто нет слов, все было просто прекрасно. Я никогда не был в России, и мне было очень интересно посмотреть, что это за страна, – делится впечатлениями дизайнер Луи де Гама (Louis de Gama, Великобритания). - Мне безумно понравилась организация EFW – у меня не было никаких проблем, никаких затруднений. Даже в Лондоне показы не всегда проходят так гладко».

AmiDami

В течение четырех дней на подиуме EFW было представлено 36 коллекций из России, Украины, республики Беларусь, Латвии, Казахстана, Индии, Голландии, Великобритании и Франции. География проекта растет с каждым сезоном, и зарубежные гости неизменно оценивают Евразийскую неделю моды положительно. «Давно думала приехать на EFW – и вот решилась наконец, - рассказывает Анна Ледскалнина (ANNA LED, Латвия). – Хорошая, необычная площадка, отличная организация. В России и за ее пределами этот проект популярен – и не зря».

ST.Teplov, I am

«Неделя привлекает иностранных дизайнеров – это очень важно. Нам очень интересно исследовать Россию, здесь столько всего можно для себя открыть! Новые люди, новый рынок – это важно для любой марки – говорит Ким Бэккер (NON by Kim, Голландия). – Европа и Азия сливаются здесь, они тесно связаны. Я вижу это в одежде дизайнеров – и мне это нравится. EFW становится очень профессиональной, и это видно – по организации в том числе».

Являясь в первую очередь профессиональным форумом, объединяющим всех специалистов индустрии моды, Eurasian Fashion Week каждый сезон представляет на подиуме коллекции талантливых дизайнеров. По словам Вики Самойловой (I am, Россия), «EFW отличается тем, что здесь очень много молодых дизайнеров, и они получают свой шанс. Сюда достаточно легко попасть, здесь много байеров со всей России».

В новом сезоне направление поддержки начинающих дизайнеров нашло выражение в программе New G, финалисты которой представили свои модели на подиуме наравне с признанными лидерами индустрии моды. «Это наш первый большой показ – опыт получен уникальный. EFW открывает новые имена, открывает людей, у которых может быть большое будущее в индустрии – это важно, - отмечает финалистка New G Валерия Красавина. – Уверена, у российского модного рынка самые светлые перспективы. Появляются новые имена, а это самое главное».

В рамках NEW G была показана коллекция Марии Пуховой «Путь к тебе», построенная на сочетании немногих локальных тонов: бледно-алый, белый, серый и светлый хаки. Уверенно оперируя этой гаммой и продумывая крой, дизайнер добилась ощущения реального путешествия – свободные силуэты, платки и индийские мотивы говорили о долгом, как дорога, познании себя, другого человека, космоса…

Из коллекции Марии Пуховой

В коллекции «Dust» марки Anya Gulevskaya царит настроение smart-casual, точнее, новый подход к нему. Простой крой, контрастные сочетания, графически скупые построения одежды сменяются более сложными разработками. Черный, молочный, синий локальные цвета идеально легли на выверенные силуэты вещей, которые пришлись по вкусу многим поклонницам современного fashion.

Показ Anya Gulevskaya

«Мегаполис» Татьяны Маринич – многомиллионный город, древний и ультрасовременный, наполненный болью и радостью, яркими открытиями и жестокими разочарованиями, урбанистический муравейник, безучастно освещаемый миллионами неверных огней. Бетон и камень, серые парапеты и асфальт после дождя, в котором отражается неоновая реклама стали источником палитры коллекции: глубокий синий, серо-коричневый, бежевый, розовый, ультрамарин. Многослойный крой не только показал мастерскую игру цвета, но и сложился в причудливые узоры, выгодно смотревшиеся на моделях.

Показ Татьяны Маринич

Не ослабевает интерес к событию и у байеров – Неделя дает уникальный шанс увидеть коллекции дизайнеров со всего континента и выбрать лучшее для своего бутика. В новом сезоне дизайн в деталях в шоу-руме увидели 30 байеров из Екатеринбурга, Тюмени, Челябинска, Сургута, Омска, Перми, Саратова и Москвы.

«На EFW работать очень комфортно, я уже привыкла к этому. Коллекции екатеринбургских дизайнеров интересуют меня в первую очередь, так как я работаю преимущественно с российскими марками – рассказывает Наталья Русских (байер, бутик Dress Story). – Шоу-рум очень важен, основная работа байера проходит именно там. Показ – это в первую очередь зрелище, интернет тоже не дает достаточной информации. Вещи нужно трогать, рассматривать вблизи, обсуждать с дизайнерами. Все это – в шоу-руме».

Неделя поразила гостей не только составом дизайнеров, но и поистине «звездной» командой спикеров бизнес-программы. Участниками business dream team EFW s/s 2009 стали генеральный директор агентства Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс, президент сети магазинов российских дизайнеров RUSПУБЛИКА Юлия Пилюгина, генеральный директор Ассоциации предприятий индустрии моды (АПРИМ) Мария Сморчкова и директор по развитию бизнеса и совладелец брэнда ARSENICUM Мария Железнякова и генеральный директор Группы компаний «Ньютон», генеральный продюсер EFW Алексей Глазырин.

Важность наличия профессиональной составляющей в Евразийской неделе моды отмечают все эксперты сферы fashion. «Отличительная особенность EFW заключается в том, что в рамках EFW проводятся обучение – круглые столы, семинары, - говорит Анна Лебсак-Клейманс. – Судя по публике, которая приходит на показы – есть люди, которые профессионально заинтересованы. Большая часть зала – это специализированная пресса, есть представители от розничных компаний. Функция Недели моды – собрать вместе профессионалов – выполнена».

Традиционно генеральным партнером Eurasian Fashion Week является универсальный оператор связи Utel. Официальный табачный партнер EFW – UNO Virginia Slims. Также в состав партнеров проекта вошли отель «Вознесенский», НКО «ЭвриЧайлд», типография «Профиль», рекламная фирма «Решка», такси «АвтоЛеди» и академия парикмахерского искусства Студия BEST.

Медиаподдержку EFW «Eurasia: the Continent of Fashion» оказали федеральные генеральные партнеры телеканал World Fashion и журнал Fashion Collection; генеральный федеральный медиапартнер КоммерсантЪ Weekend; генеральные медиапартнеры рекламное агентство «Алькасар», радио «Максимум» и журнал «Стольник»; генеральный глянцевый партнер  Cosmopolitan Урал, а также официальные профессиональные медиапартнеры - журналы PRO Fashion и Модный Magazin.

Федеральным официальным медиа-партнером сезона выступил портал MAIL.ru, а официальными медиапартнерами - газета «Форум профессионалов», журналы Top City, Empire, «Большой город», «Я покупаю», «Дорогое удовольствие»; порталы 4shopping.ru, Геометрия, FG.RU и Adensya.ru.

Eurasian Fashion Week: Новый сезон, новый уровень

Пресс-центр Eurasian Fashion Week

Оргкомитет Ural Fashion Week (UFW) начинает новый fashion-сезон с перемен: принято решение о переименовании и частичной смене формата проекта – с осени 2008 года Неделя будет носить название Eurasian Fashion Week, а продюсеры планируют проводить события на двух площадках.

«Для подъема такой отрасли как легкая промышленность необходимы значительные и согласованные действия всех участников рынка, а также системные и инфраструктурные проекты, которые могли бы направить отрасль на инновационный путь развития, - высказал свое мнение министр промышленности и энергетики Российской Федерации Виктор Христенко. - Ural Fashion Week является таким масштабным, серьезным проектом. Это авторитетный форум профессионалов, где можно оценить тенденции отрасли и наладить конструктивные контакты между всеми заинтересованными участниками рынка».

Трансформация такого проекта как Ural Fashion Week в Eurasian Fashion Week стала результатом развития всех его участников. Профессионалы индустрии моды – известные дизайнеры, журналисты и критики, байеры и маркетологи – сошлись во мнении, что UFW переросла рамки регионального модного события и стала одним из самых статусных мероприятий, проходящих на территории России и по праву занимающих свое место в мировом календаре модных событий.

Причин переименования и смены формата немало. Это и участие в проекте дизайнерских марок со всей территории Евразии (Франция, Англия, Испания, Болгария, Россия, Латвия, Казахстан, Украина, Китай, Польша – перечислять можно долго), и расположение основной площадки мероприятия на стыке Европы и Азии, что обеспечивает несомненную финансовую привлекательность мероприятия со стороны модного бизнеса. Уникальная команда продюсеров проекта – Агентства НЬЮТОН PR&Communications и компании Newton Fashion Services, – имеющих колоссальный опыт проведения fashion-мероприятий, служит гарантией не только высокого уровня реализации проекта, но и его дальнейшего развития.

Показы обновленной EFW планируется проводить на двух дополняющих друг друга площадках: федеральной (Екатеринбург) и европейской (Москва). Европейская площадка предназначена для показов коллекций лучших российских дизайнерских марок, федеральная – для демонстрации всей панорамы моды от известных модных домов до талантливых дебютантов. Формат Eurasian Fashion Week предполагает сотрудничество с европейскими и азиатскими марками и журналистами ведущих мировых профильных СМИ, а также – что давно стало отличительной особенностью Недели – обширную программу профессиональных мероприятий, направленных на развитие fashion-индустрии и связей между всеми участниками рынка.

Ориентируясь на достижение реальных бизнес-целей клиентов в сфере fashion-маркетинга и руководствуясь достижением максимальной эффективности участия в мероприятии, EFW привлекает качественную аудиторию и предлагает инновационные методы коммуникаций для участников и партнеров.

«Индустрия моды стала одним из самых востребованных направлений бизнеса в России. И у EFW есть все шансы получить статус ведущего модного проекта на континенте, ведь Неделя развивается вместе со всей модной сферой, - отмечает генеральный продюсер EFW Алексей Глазырин. – Новый виток развития проекта – это отличная возможность для всех игроков рынка оценить свежие тенденции роста этого сегмента бизнеса, который на данный момент эксперты называют наиболее перспективным».

Ural Fashion Week, ноябрь 2007

на главную страницу

FASHIONISTA 2008-2009