Модный Вавилон - от Армани до Zara

Мода в России постепенно превращается в бизнес. Эта эволюция - от развлекательных показов коллекций "авангарда" до выстраивания стратегии развития компаний, изготавливающих модную одежду, - требует все еще нового для России взгляда на моду. Представляем вам несколько книг, связанных с модой: книги по истории моды и стиля, о построении модной империи, о построении модного бренда или о модном маркетинге, и "околомодную" повесть с шокирующими подробностями закулисной жизни дизайнеров. 

"Этюды о моде и стиле"

Историк моды, театральный художник и коллекционер Александр Васильев давно и хорошо известен в модных российских кругах. Его лекции, выставки и книги по истории костюма и моды всегда привлекают внимание студентов, почитателей и профессионалов. Еще студентом он начал собирать свою знаменитую коллекцию старинных платьев и аксессуаров. Эта коллекция не раз демонстрировалась в различных странах мира. За заслуги в пропаганде русского искусства за границей Александр Васильев награжден медалью С.П.Дягилева. Русской эмиграции и моде и посвящена его первая книга "Красота в изгнании".

Его книга "Этюды о моде и стиле" составлена из статей и эссе, повествующих об истории его коллекции костюмов и аксессуаров, а также размышления об истории и эволюции одежды. В этой книге Александр Васильев выступает и как летописец русской эмиграции, рассказывая о знаменитых русских балеринах и актрисах, со многими из которых его связывали дружеские отношения.

"Быть Армани"

В конце 2007 г. в русском переводе была выпущена книга "Быть Армани" итальянской журналистки Ренаты Молхо. Это биография одного из последних живых мэтров моды Джорджио Армани, основавшего настоящую модную империю международного уровня. Автор собирала информацию о жизни и творчестве итальянского дизайнера, опрашивая его сотрудников, друзей, недругов, родственников, компаньонов, закройщиков и рекламистов. Правда, будучи фактически официальной биографией Армани (он дал свое согласие на такого рода книгу впервые), она достаточно нейтральна и "политкорректна": пикантных или скандальных откровений в ней нет. Зато "Быть Армани" является настоящим учебником для всех, кто интересуется модным бизнесом. 

Секрет успеха Джорджио Армани заключается в сохранении баланса между творческой и коммерческой составляющей в его работе. Как это часто бывает в модном мире, Армани основал свою марку в сотрудничестве с партнером и близким другом Серджио Галеотти. И поначалу именно Галеотти занимался коммерческими вопросами, оставляя Армани полную свободу творить. Когда Галеотти умер от СПИДа в возрасте 40 лет, модный дом был близок к закрытию. Однако Армани оказался еще и талантливым менеджером. Благодаря его мерам по реорганизации компании и связей с закупщиками дом "Армани" не только не прекратил свое существование, но развился в многомиллиардный бизнес с дополнительными линиями одежды (Giorgio Armani, Emporio Armani, Giorgio Armani Privé), аксессуаров, парфюмерии и косметики, мебели (Armani Casa) и даже отелей, с бутиками марки в крупнейших городах мира. 

"Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara"

Журналист Марк Тангейт, как он сам признается в книге, не является экспертом в области модной индустрии. Скорее, даже наоборот. Его никогда особо не интересовало, одежду какой марки он носит и почему некоторые люди придают такое значение модным лейблам. Однако он считает, что его не-модная специализация позволила ему увидеть моду и сегодняшний модный бизнес иными глазами, чем если бы книга была написана специалистом. Свежий взгляд аутсайдера на вроде бы всем знакомую индустрию - вот что дает эта книга. 

Автор начал с самых элементарных вопросов, которые может задать самому себе любой непосвященный: почему такой ажиотаж вокруг модных дизайнерских марок? Откуда взялась мода? Как появился первый модный бренд? Как дизайнер сам становится брендом? В книге прослеживается развитие современной моды - от Высокой моды начала 20-го века и в послевоенные годы до появления прет-а-порте и изменений конца 1990-х.

В книге рассказывается об известных модных брендах дня сегодняшнего и о том, как они достигли всемирного успеха. "Люксовые" бренды обставляют доступ к себе всевозможными препятствиями и условиями, как обнаружил автор. Доступ даже к пресс-агентам "люксовых" марок является непростой задачей. Еще большие трудности вызывает стремление получить приглашение на модный показ подобных марок. Снобизм - неотъемлемая часть идентичности и маркетинговой стратегии "люксовых" брендов.

Автор также освещает и ворвавшуюся в нашу жизнь "быструю моду" - сети таких модных магазинов как H&M или Zara, еженедельно меняющие свои коллекции, заставляя модников и модниц постоянно хотеть купить что-то новое. И несмотря на весь снобизм моды "люкс", она сегодня совсем не чурается связи с модой массовой (например, сотрудничество Карла Лагерфельда с H&M). Пообщавшись с дизайнерами, менеджерами и руководителями компании, выпускающей одежду под маркой Zara, автор отмечает, что демократичность марки в плане ее доступности миллионам заметна и в стиле управления этой империей "массовой моды".

Кроме того, в книге освещаются такие моменты как использование знаменитостей для продвижения модных брендов, смысл дорогостоящих пышных дефиле, одержимость модной индустрии ретро-трендами и охота за новыми, выбор моделей и новых канонов красоты, мужская мода и спортивная мода, этические вопросы в модной индустрии и многое другое... Захватывающее чтение как для специалистов и профессионалов моды, так и для всех любителей.

"Модный Вавилон"

Автор Имоджен Эдвардс-Джонс специализируется на написании книг о целых индустриях и их внутренней "кухне". Используя откровения анонимных инсайдеров, работающих, например, в шикарных дорогих отелях или на всемирно известных курортах, автор воссоздает атмосферу определенной индустрии, описывая взаимоотношения различных персонажей в реалистичном ключе и добавляя порой пикантные подробности.

В книге "Модный Вавилон" речь идет, естественно, о модной индустрии. Со-авторы этой книги сами являются непосредственными участниками и актерами модной британской "тусовки", и поэтому могут рассказать немало интересного о том, что на самом деле происходит в модном закулисье. Рассказ ведется от лица молодой женщины, дизайнера женской одежды, которая вместе со своим партнером пытается добиться успеха в модном мире. Она является выпускницей знаменитой школы дизайна Сен-Мартинс, из которой вышли такие известные дизайнеры как Джон Гальяно или Александр Маккуин. Вы узнаете о том, как создаются коллекции для недель моды, как дизайнеры и их персонал справляются со стрессом показов, презентаций и работы с байерами и редакторами глянцевых журналов... Шокирующими для некоторых читателей книги могут стать различные уловки вплоть до прямого обмана, с помощью которых молодые дизайнеры делают карьеру. Это и купленные на "блошином рынке" или даже в ближайшем Marks&Spencer вещи, которые затем, слегка измененные, выдаются за новый "дизайн", и откровенный плагиат чужих идей. Такова "изнанка" гламурного модного мира...

Женские глянцевые журналы в России

на главную страницу

FASHIONISTA 2008