DIESEL: ОТ ПЕРВЫХ БРЕНДОВ ДО МЕЖДУНАРОДНОЙ ИЗВЕСТНОСТИ

Компания Diesel долгое время была ведущим производителем одежды для повседневной жизни, известной собственными тенденциями в производстве. Сохраняя свои традиции, в течение последних лет компания Diesel успешно развивается и создает целый мир высококачественной одежды для повседневной жизни, предлагая достойную альтернативу устоявшимся традициям рынка модной одежды. Постоянно привлекая новых клиентов во всем мире, культ ставшего уже популярным лейбла простирается намного дальше спокойной холмистой местности Молвена в северной Италии, родины компании мирового масштаба. Но все же, несмотря на столь стремительное развитие, компании Diesel удается сохранить неизменной концепцию Рензо Россо, который создал ее в 1978 году: он разработал марку, ключевыми символами которой стали страстность, индивидуальность и самовыражение. И сегодня Diesel успешно продолжает эту традицию.

«Планета Diesel» насчитывает на сегодняшний день 4 000 совершенно разных людей. Эта яркая толпа космополитов разделяет страсть к приключениям и любит эксперименты в различных областях – от модного дизайна и графики до магазинов интерьера, розничной продажи и маркетинга. Diesel делает ставку на постоянные изменения: компания производит не менее 3 000 новых продуктов каждый сезон, каждое творение рождается благодаря неограниченной свободе творчества, таким образом и удается постоянно удивлять покупателя новинками.

DIESEL = КРЕАТИВНОСТЬ + ОБЩЕНИЕ

Все, что производит компания Diesel, от одежды до рекламных кампаний, имеет свои уникальные особенности. Это становится возможным благодаря организованной работе в команде. Креативная команда Diesel, которую возглавляет ее давний креативный директор Вильберт Дас, включает не только тех людей, которые разрабатывают одежду, но и талантливых специалистов в области графического дизайна, рекламы, событий и шоу, разработчиков интерьера, витрин и веб-сайтов. Вместе они создают мир Diesel.

Все коллекции Diesel начинаются с вдохновения. Креативная команда черпает вдохновение в самых удаленных уголках мира, ищет новые идеи от «всех и каждого» элемента, будь то старинные, современные или футуристические фантазии – у них нет пределов для исследования. Дизайнеры возвращаются с заметками, фотографиями и вещицами, которые затем используются в процессе создания коллекции. Другой известный аспект творческого потенциала компании Diesel – это создание собственной рекламы.

Рекламная кампания Diesel 2007 - "Глобальное потепление"

Ранние каталоги Diesel были чрезвычайно эклектичны и долго считались культовым объектом в дизайнерских кругах. С начала 1990-х годов до настоящего момента креативная команда Diesel создавала легендарные рекламные кампании «Для успешной жизни» в сотрудничестве со многими талантливыми людьми, одни из них не были известными, в то время как другие считались одними из наиболее популярных в мире модной фотографии. Реклама Diesel в печати продолжала быть противоречивой, а с 1992 по 2004 год компания подготовила целую серию смелых рекламных фильмов, которые считаются эталоном в мире моды. Рекламы Diesel повергали в шок, вызывали смех и недоверие, компания получила множество наград, таких как золотые медали, гран-при и номинация «Рекламодатель года» на престижном международном фестивале рекламы в Каннах. Сегодня основные черты рекламы Diesel остаются теми же: ирония, провокация, осмысление и сексуальная привлекательность. Никогда не скрывая то, что все это – бизнес, Diesel воспринимает потребителей как интеллектуалов, которые простому предпочитают то, что заставляет думать. Фактически Diesel находится в тесном контакте с потребителями: больше чем полмиллиона из них – сторонники культа Diesel, присоединяющиеся к нему через веб-сайт компании.

Diesel завоевывает все больше наград за работу в виртуальном мире. Сайт Diesel.com, созданный в 1995 году, ввел много новшеств в маркетинге, он и сегодня помогает попасть на планету Diesel.

ИСТОРИЯ

Ренцо Россо создал бренд Diesel в 1978 году. Его выбор пал на это название потому, что оно легко понимается, одинаково произносится во всем мире и вызывает сильные чувства. В то время собственно дизель рассматривался как альтернативный источник энергии, поэтому такое название как бы олицетворяло собой альтернативное направление в тенденциях моды на повседневную одежду. В 1985 году Рензо Россо стал единственным владельцем компании и окружил себя командой талантливых дизайнеров и сотрудников, а в 1988 году креативным директором стал Вильберт Дас. Diesel начал первую рекламную кампанию «Для успешной жизни» в 1991 году, и тут же завоевал хорошую репутацию в мире инновационного маркетинга. Первые крупные магазины открылись в Нью-Йорке, Риме и Лондоне в 1996 году. В 2000 году Diesel стал международной компанией, итальянским изготовителем и дистрибьютором международных дизайнерских лейблов.

Два года спустя Рензо Россо стал главным акционером Maison Martin Margiela. 

О КОМПАНИИ

Компания Diesel является международной организацией. Главный офис компании находится в Молвене и непосредственно управляет более чем 15 офисами по всей Европе, Азии и Америке. Офисы компании есть теперь более чем в 80 странах с 5 000 торговыми точками, включая более 300 магазинов. Diesel является частью холдинга Only the Brave, который также включает бренд 55DSL – торговую марку, непосредственно связанную с городской культурой и городским стилем в одежде, Staff International – известную итальянскую компанию, которая производит и продает марки, такие как Diesel Denim Gallery, Maison Martin Margiela, Sophia Kokosalaki, DSquared, Vivienne Westwood и Neuf – владелец и управляющий компании Maison Martin Margiela, в которой Рензо Россо владеет контрольным пакетом акций.

В 2006 году доходы холдинга составляли 1.180 миллиардов евро.

Рензо Россо поддерживает стратегию производства «Сделано в Италии», продолжая производить в Италии большую часть коллекций Diesel. Staff International является одним из 20 лучших производителей высококачественной одежды в Италии.

ПРОИЗВОДСТВЕННЫЕ ЛИНИИ

Все коллекции Diesel разработаны креативной командой Diesel, возглавляемой ее постоянным креативным директором Вильбертом Дасом, таким образом поддерживается высокий стандарт качества и инновационный дизайн.

Diesel весна-лето 2008

Diesel никогда не продвигал законченный образ, его покупателям предоставляется возможность каждый раз выбирать понравившееся из 3000 предметов одежды и комбинировать их по своему вкусу, чтобы создать собственный стиль.

Diesel весна-лето 2008

Diesel – это стильная повседневная одежда для мужчин и женщин. В каждой коллекции есть уникальные детали, необычная обработка и отделка. Производственные линии включают все типы одежды из трикотажа и кожи, но ключевым элементом все же остается хлопок. Вниманию покупателя представлено более 40 различных моделей одежды и косметики.

Аксессуары

Одежда от Diesel дополняется широким ассортиментом сумок, обуви и кожаных аксессуаров в соответствии с уникальной и независимой тенденцией компании.

Последней инновационной коллекцией стала коллекция под названием Diesel Intimate, представляющая нижнее белье и пляжную одежду с неожиданными и оригинальными деталями.

Diesel Denim Gallery (серия одежды из хлопка от Diesel) – это уникальные коллекции ограниченного выпуска, от экстравагантных джинсов до одежды с деталями ручной работы.

Не все коллекции могут быть произведены непосредственно компанией Diesel, но все, что производится по лицензии компании, находится под непосредственным контролем креативной команды Diesel, поэтому удается поддерживать высокие стандарты качества продукции. Созданы цвета Diesel (модные очки от Safilo, Италия), часы и драгоценности от Diesel (часы и драгоценности, производителем которых является Fossil, США), и с 2007 года после подписания договора с L'ORÉAL появились также ароматы.

Коллекции Diesel для детей – это коллекции чудесной одежды для младенцев (от 3 месяцев до 2 лет), детей (от 2 до 10 лет) и подростков (от 6 до16 лет).

Яркие цвета и классный дизайн одежды делают ее такой, какую бы вы хотели носить в детстве, если бы были ребенком.

КРОМЕ ТОГО, DIESEL – ЭТО…

Поддержка таланта. Невозможно перечислить все направления,в которых Diesel поддерживает развитие творчества и таланта. Но давайте попробуем: начнем с моды.

ITS (Международная поддержка таланта (International Talent Support)) – ежегодные соревнования среди стильных студентов, которые проводятся уже шестой раз в итальянском приморском городе Триесте. Diesel выступает в качестве главного спонсора мероприятия, а лауреат премии Diesel получает возможность разработать небольшую коллекцию, которая будет продаваться в магазинах Diesel во всем мире.

Тем временем, подающие надежды талантливые исполнители музыки могут принять участие в DIESEL-UMUSIC – международном проекте, открывающем новые неизвестные имена в мире музыки. Проводится он уже в шестой раз, чтобы предложить альтернативный путь развития индустрии корпоративной музыки. В области искусства предлагаются новые разнообразные возможности, включая проекты, такие как DIESEL WALL, который дает возможность современным художникам раскрашивать белые стены в центре города и реализовывать свой творческий потенциал.

Еще один проект – DIESEL NEW ART (новое искусство) – онлайн - галерея и конкурс дизайнеров, созданные для поддержки художников.

Ферма Diesel – это ферма площадью 105 гектаров на холмах недалеко от HQs Diesel, которую Рензо Россо пришлось перестроить после покупки.

Ферма состоит из пастбища, леса и четырех гектаров земли, на которой посажены оливковые деревья. Более гектара занимают виноградники, на которых растут разные сорта винограда – шардоне, мерло, совиньон, каберне и пино нуар. Используя традиционную технику, опытные мастера Рензо Россо производят три эксклюзивных марки вина – Rosso di Rosso, Bianco di Rosso и Nero di Rosso. Уникальная коллекция продуктов фермы Diesel завершается двумя видами оливкового масла и превосходной граппы Grappa di Rosso. Будучи резиденцией Рензо, ферма Diesel – излюбленное место встречи компании для проведения коллективных обсуждений и переговоров с партнерами Diesel.

Как делается модная реклама

на главную страницу

FASHIONISTA 2008