Припекает!

Последний месяц перед наступлением нового модного сезона похож на затишье перед грозой – ни ветерка, ни звука не издаёт наша отечественная индустрия, пытаясь использовать свободные тёплые денечки для вспахивания собственного огорода, «пока ЭТО не началось». Вообще-то, разумнее было бы пахать на ниве производства, чтобы было, как минимум, что продавать пару месяцев спустя, но о таких вещах кто же в России задумывается, да ещё столь коротким северным летом – «карикатурой южных зим»! Поэтому последний номер в преддверии нового сезона показов мы решили посвятить этим труженикам модных полей, не готовых, как представители Минпромторга, комментировать ситуацию в отечественной лёгкой промышленности до 19 августа – то есть до официального отзыва из отпуска «по государевой нужде». А вот лён – единственное отечественное натуральное сырьё для производства текстиля – растёт как раз летом и тогда же подвергается обработке. Да и иностранные коллеги-конкуренты в июле-августе не на дачах почивают, а вполне себе активно клубятся на важнейших выставках одежды, аксессуаров и материалов для их производства – Pitti Filati, CPD, Bread & Butter, CIFF, наконец. И готовятся к штурму российского рынка на сентябрьской CPM в Москве. Для них, неленивых, мы и даём эту картину бескрайних просторов отечественных fashion-полей.

Читайте в номере:

Этот красочный мир рекламы – хватит ли у моды денег на полиграфию в следующем году?

Точка невозврата пройдена. Теперь продавцам придётся действительно уважать каждого клиента.

Особенности национального ритейла в обзоре региональной розничной торговли.

Ассоциативное мышление. Чем многочисленные текстильные и промышленные союзы могут помочь своим членам.

Вырастет из сына – кто?

Так уж получается, что номера журнала, посвящённые ритейлу детских товаров в России, носят у нас социальную окраску. И дело тут не только в том, что подъём или спад этого сегмента напрямую зависит от указов Кремля – как радостно отрапортовала министр здравоохранения и социального развития РФ Татьяна Голикова, введение «материнского капитала» привело к тому, что рождаемость в России в первом квартале 2010 года выросла на 1,5%. И не в том, что розница детской одежды отражает в миниатюре все проблемы «взрослого» рынка, как, собственно, все проблемы самих детей являются репетицией взрослых конфликтов.

Наверное, мы, независимо от собственного желания, видим в образе детской моды своё собственное, сжатое в размерах и запущенное на ускоренной перемотке, изображение. И то, что мы видим, нам не всегда нравится, но, как говорится, «неча на зеркало пенять…». Потому что проблемы детского ритейла сегодня – это проблемы поиска своего «я», как в плане создания сильных отечественных брендов, способных обогнать западных конкурентов по части создания собственных розничных сетей, так и в плане самоидентификации самих клиентов этих брендов, получивших уже у критиков обидное прозвище «хипстеры».

И если первый вопрос при некотором приложении сил со стороны государства и самих производителей решить всё-таки можно, то со вторым, боюсь, нам придется ещё помучиться. Ведь, как известно, чтобы ребёнок не вырос в уродливого взрослого с искажённым злобой лицом, его надо просто любить. Судя по последним рекламным кампаниям модных марок, именно в этой области Россия испытывает самый большой дефицит.

Читайте в номере:

Детская пляжная мода: удобные вещи для прыжков и нырков или ещё один способ побаловать эго родителей?

Франчайзинг по-русски, или как избавить детей от низкопоклонничества перед Западом.

Шоппинг? – Играючи. Особенности мерчендайзинга детских товаров в период взрослого кризиса.

От 0 до 14. Анализ рынка детской одежды.

Акселерация в моде. Российским производителям детской одежды не мешало бы подрасти.

Каркас моды

Предметы, которым посвящён этот номер, составляют самую суть моды, тот стержень, на который нанизывались все последующие эстетические и технологические изобретения человечества в попытке усовершенствовать свой облик. Именно на них, а не на калейдоскопически сменяющих друг друга вещах-однодневках строился весь одежный ритейл ещё со времен Чарльз-Фредерика Ворта, на них же сей бизнес держится и по сей день, и особенно в нынешнем летнем сезоне. Платье и всё, что положено надевать под него – корсеты, бюстгальтеры, слипы и стринги, грации и комбинации, бюстье и подвязки с чулками – вот тот каркас Вавилонской башни fashion-индустрии, разрушив который, человечество взорвёт весь мир. Но поскольку ни производство, ни продажа ни одного из этих предметов не захватывают сколько-нибудь значительной доли рынка сами по себе, мы вынуждены слить эти две летние темы воедино, как, собственно, они и выступают в женском гардеробе. А внимательно изучив конъюнктуру, ещё и дополнить этот весенний номер обзором альтернативных дизайнерских показов, восполняющих грозящие обрушением пустоты в массиве современной массовой моды.

Читайте в номере:

Платья выходят в свет. Поиск нарядов для выпускного бала эффективнее проводить на блошиных рынках

Долой моду на монокини! Перекраивание российских бельевых империй даёт интересные результаты

Современные ткани способны защитить человека от чего угодно, только не от нищеты самих производителей

Ассоциативное мышление. Ассоциации итальянских производителей прорываются на наш рынок поодиночке