Кризис закончился – россияне больше не экономят на одежде. Этот факт подтверждают данные рейтинга INFOLine&Retailer TOP-100, подготовленного агентством INFOLine совместно с Retailer magazine. В TOP-100 крупнейших розничных компаний из 1000 торговых сетей по 14 сегментам розничной торговли, в том числе fashion, вошли компании, чей годовой оборот превысил 6 млрд рублей. По оценкам рейтинга INFOLine&Retailer TOP-100, в 2011 году доля затрат на одежду в структуре бюджета жителей российских городов, особенно у женщин, значительно увеличилась. Россияне тратят на одежду в несколько раз больше, чем жители городов-миллионников стран Европы при сопоставимом уровне доходов. И это несмотря на то, что, цены на одежду в России в 2-3 раза выше, чем в странах Западной Европы в низком ценовом сегменте и в 1,5-2 раза – в среднем и верхнем. Столь существенная разница обусловлена высоким уровнем арендных ставок торговых площадей и наличием высоких ввозных импортных пошлин.
Помимо высокой цены к минусам российского фэшн-ритейла надо отнести низкий уровень доверия розничным операторам, связанный с риском приобретения контрафакта. При этом недоверие потребителей обосновано: до 40% брендованной одежды, представленной на российском рынке, является подделкой. Выход россияне нашли в шопинге за рубежом – развлечение, которое пользуется в России большой популярностью, особенно в период скидок и распродаж – в январе и июле.
Российский рынок благодаря высокому уровню конкурентоспособности весьма привлекателен для международных ритейлеров и предоставляет им уникальные возможности для быстрого развития. Так, в 2009-2011 гг. на российский рынок пришли такие международные сети как H&M, GAP, River Island, Coast, Uniqlo, Uterque, Oysho, Miss Selfridge, Phillipp Plein, New Look, Cool Club, Apart, Iguana, Reiss, Arcrombie & Fitch, Kiabi, All Saints, DIESEL, Jaeger и др. Международные ритейлеры и поставщики зачастую оказываются от дистрибуторских контрактов[1] и выходят на российский рынок напрямую. Кроме того, они готовы использовать для российского рынка особые подходы: например, Adidas в России в течение последних 5 лет практически полностью отказался от оптовых продаж и более 90% продукции реализует через собственную розничную сеть.
Если проследить динамику показателей выручки с квадратного метра площади крупнейших ритейлеров в сегменте «одежда, обувь и спортивные товары» в 2010-2011 гг., представленных на диаграмме по данным INFOLine&Retailer TOP-100, то россияне интересуются, в первую очередь, известными марками одежды, реализуемыми группой компаний BOSCO DI CILIEGI.
По прогнозам рейтинга INFOLine&Retailer TOP-100, в 2012 году российский рынок одежды продолжит динамичный рост. Однако в связи с тем, что в структуре бюджетов потребителей доля расходов на приобретение одежды в конце 2011 года достигла максимума, а рост задолженности потребителей по кредитам увеличился, то темпы прибыли по сравнению с 2011 году несколько замедлятся, а потребительские предпочтения изменятся в пользу среднего ценового сегмента с широким распространением альтернативных форм торговли (интернет-магазины, шоппинг-клубы, сервисы коллективных закупок) и активизацией шоппинг-туризма. Крупнейшие международные ритейлеры в 2012 году продолжат увеличивать долю рынка, отнимая ее в первую очередь у несетевых операторов и контрафактной продукции, за счет открытия собственных и франчайзинговых магазинов и будут выходить в города с населением от 100 тыс. человек. Кроме того, в 2012 году в Москве будут открыты первые в России «аутлеты», продающие одежду класса «люкс» со значительными скидками: Fashion House Moscow площадью 28 тыс. кв. м планируется к открытию в конце 2012 года, Outlet Village Belaya Dacha площадью 38 тыс. кв. м – во II квартале 2012 года и Vnukovo Outlet Village площадью 26 тыс. кв. м – в III квартале 2012 года.
[1] Среди последних примеров данной тенденции самостоятельная работа в России Levi’s и Guess вне контракта с «ДжамильКо», Tom Tailor – вне контракта с FD Lab, PRADA – вне контракта с Mercury и Mango – вне контракта с «Арманго»
Теги: брендованная одежда, контрафакт, модный рынок, ритейл, российский рынок
