Марк Джейкобс покидает Louis Vuitton после 16 лет на посту креативного директора марки, сообщают модные обозреватели, которым об этом сообщил сам дизайнер за кулисами модного показа в Париже. Тем самым подтверждаются слухи о его возможном уходе, циркулировавшие уже несколько месяцев. СМИ сообщают, что Бернар Арно также подтвердил это.
Марк Джейкобс собирается сконцентрироваться на работе над своей одноименной модной маркой — Marc Jacobs.
По сообщениям прессы, Джейкобс вместе со своим деловым партнером Робертом Даффи и группой LVMH готовится к первичному размещению акций компании в следующие 2-3 года. LVMH владеет 96% компании. Права на торговую марку Marc Jacobs принадлежат поровну Джейкобсу, Даффи и LVMH. Бернар Арно сказал журналистам, что Marc Jacobs является, возможно, наиболее известным брендом в США, продажи которого за 16 лет под руководством LVMH выросли с около 20 миллионов долларов в год до почти 1 миллиарда долларов. Президент LVMH описал журналистам «дорожную карту» для Marc Jacobs: укрепление дистрибьютерской сети посредством обновления и увеличения числа магазинов бренда и расширение линии продуктов. Также планируется репозиционирование и рост вторичной линии Marc by Marc Jacobs.
Марк Джейкобс начал работать дизайнером Louis Vuitton в 1997 году, принеся с собой во французский дом, бывший когда-то известным своими чемоданами, современные культурные веяния и талант шоумена, создавая эффектные модные шоу. За первые 10 лет работы Джейкобса в Louis Vuitton прибыль марки увеличилась в четыре раза, а Louis Vuitton превратился в ведущую марку роскоши в мире. Джейкобс также с большим успехом привлекал к сотрудничеству с Louis Vuitton современных художников, таких как Стивен Спроуз, Такаши Мураками, Ричард Принс и Йаои Кусама, которые обыгрывали ключевые символы бренда: лого LV и знаменитую монограмму. Продажи совместной коллекции с Мураками, например, достигли 300 миллионов долларов.
Но в последние годы состоятельные клиенты на таких весьма прибыльных и важных развивающихся рынках как Китай стали более зрелыми быстрее, чем ожидалось, и начали уставать от повсеметных и сильно копируемых символов Louis Vuitton. Бренд стал терять свой роскошный глянец, что подрывает позиционирование марки в сегменте высокой роскоши. Реагируя на эту «усталость от логотипов», Louis Vuitton отказался от использования своих более заметных символов и перешел к мастерству исполнения и другим менее броским способам брендинга.
Кто станет преемником Джейкобса на посту главного дизайнера марки Louis Vuitton, пока неизвестно. Но уже идут разговоры, что ведущим кандидатом является французский дизайнер Николя Гескьер, чье 15-летнее сотрудничество с группой PPR (теперь Kering, соперничает с LVMH Бернара Арно), в роли главного дизайнера дома Balenciaga закончилось недавно подачей на него иска за «нанесение ущерба имиджу марки».
Теги: Louis Vuitton, Марк Джейкобс, модный бренд
