Во время проходившей в сентябре 2010 г. Недели моды в Нью-Йорке стало известно, что американские законодатели рассматривают законопроект, который должен защитить дизайнеров моды от имитаций. Предложенный закон, который поддерживается обеими партиями, будет защищать уникальный дизайн в течение трёх лет. Согласно законопроекту, для того, чтобы копия дизайна считалась нарушением авторского права, она должна быть настолько сходной, что её можно спутать с защищённым дизайном.
Многие эксперты сомневаются в пользе такого закона. Они говорят, что законы об авторском праве должны обеспечивать, чтобы копирование не убило творчество. Но в моде копирование существует наряду с творчеством. Более того, копирование зачастую питает сам творческий процесс.
Внёсший законопроект сенатор Шумер заявил, что законопроект необходим, так как имитации наносят ущерб американской модной индустрии, и что она «находится в невыгодном положении по сравнению с Европой, где законы защищают зарегистрированный дизайн в течение 25 лет».
Мода является второй после финансовой крупнейшей отраслью в Нью-Йорке, где базируется более 800 модных компаний. В индустрии моды заняты 175000 человек, и она генерирут около 10 миллиардов долларов в виде зарплат и 1,5 миллиарда долларов в качестве налоговых поступлений, как говорят власти.
Слева: модель дизайнерской марки Céline, справа: модель из коллекции Mango (весна-лето 2010)
В Америке не существует закона об авторском праве, защищающем моду. Законы против тяжёлых условий работы и низких зарплат защищают работающих в ней людей, а этот новый закон должен защитить стиль и дизайн.
Однако различные эксперты говорят, что в таком законопроекте нет необходимости. Они считают, что индустрия не смогла продемонстрировать, что копирование влияет на чистую прибыль компаний, также у неё нет надёжного способа, чтобы определять, достаточно ли уникален дизайн какой-то вещи, чтобы ему была необходима защита.
Стивен Колб, исполнительный директор Совета дизайнеров моды Америки, говорит тем не менее, что закон «заставит бывших имитаторов действительно заняться созданием дизайна одежды или, как минимум, подписывать соглашения о лицензировании — что означает больше рабочих мест для дизайнеров и больше доступных вещей для потребителей».
Юбка Céline vs. юбка Mango (сезон весна-лето 2010)
Некоторые эксперты предсказывают, что законопроект вызовет поток исковых заявлений, так как компании, производящие дизайн по более низкой цене, будут вынуждены защищать свою работу.
Компании, которых может коснуться этот закон, — это шведская H&M, испанская Zara и британская сеть Topshop, производящие моду по низкой цене, которая вдохновлена работой ведущих дизайнеров. Эти компании выпускают фасоны, имитирующие дизайн ведущих модных дизайнеров, стоимость которых составляет лишь малую долю от стоимости вещей ведущих дизайнеров. И что интересно, в предлагаемом законе никак не отражён тот факт, что фабрики этих компаний «быстрой моды» расположены в таких местах, как Китай. Также предложенный закон не применяется к производителям, делающим явные подделки.
Эксперты предупреждают, что это может привести к тому, что дизайнеры будут тратить массу времени на споры о том, кто первым использовал какой-то тренд. Также это может затруднить индустрии её работу — то есть вводить и разрушать тренды; также новый закон может усложнить молодым дизайнерам вхождение в бизнес, так как им придётся постоянно консультироваться с адвокатами.
В этой истории интересно то, что сторонники нового закона в США указывают на неравные условия конкуренции для американских ведущих дизайнеров, которые вынуждены конкурировать… с дешёвой одеждой уровня «масс-маркет». Каким образом дешёвая одежда от Zara или H&M может нанести ущерб ведущим дизайнерам, учитывая, что демократичная «быстрая мода» и дизайнерская мода занимают совершенно разные ниши, и уровень цен дизайнерской одежды в разы, если не десятки раз, выше? Если уж говорить о конкуренции, то Topshop или H&M напрямую конкурируют с такими американскими марками недорогой одежды как Gap или Forever 21.
Некоторые американские эксперты утверждают, что новый закон будет стимулировать новаторство, так как компании, фокусирующиеся на имитациях, будут нанимать дизайнеров для интерпретации, а не для копирования трендов. Но как уже упоминалось выше, мода — да и любое творчество — часто пользуется работами других, чтобы создавать что-то новое. Копирование — неотъемлемая часть моды. Невозможно представить себе, чтобы модный тренд стал по-настоящему массовым без копирования его другими! Копирование в моде не предполагает полную имитацию, но определённые моменты всегда повторяются — силуэт, форма, цвет, детали — именно по ним все узнают тот или иной стиль или тренд. Если представить себе, что кто-то из дизайнеров зарезервирует исключительно за собой определённый тренд, то результат будет один — этот тренд никогда не станет массовым, соответственно, не будет самой моды.
Другими словами, американские законодатели пытаются защитить своих дизайнеров массовой моды от конкуренции извне — то есть занимаются протекционизмом — прикрываясь красивыми словами о защите авторского права. Это попытка вернуть моду во времена, когда моды как таковой не существовало — когда горстка кутюрье диктовала своим клиентам, что и как те должны носить. Это попытка установить монополию на модный дизайн, пусть пока что в рамках одной страны. Вряд ли это будет полезным для самих американских дизайнеров, особенно молодых.
Можно судебными исками выдавить из США европейских и других конкурентов «быстрой моды», но вряд ли это будет «стимулировать новаторство» — всё новое в моде — это давно забытое старое. Ничего революционного с момента отказа от корсетов и ввода брюк и мини-юбок в гардероб женщин в моде пока что придумано не было. Из сезона в сезон мы видим новые интерпретации дизайнерами моды 1960-х, 1970-х (ведущий тренд этой осени), 1980-х и даже совсем недавних 1990-х. Видимо, даже ведущим дизайнерам не хватает всех их талантов, чтобы каждые 6 месяцев придумывать нечто совершенно новое и оригинальное!
Теги: авторское право для моды, законопроект, индустрия моды в США, модная индустрия, США
