Андре и Коклин Курреж продают свой дом моды. Андре Курреж, которому 87 лет, и его супруга Коклин, взявшая на себя бразды правления домом в 1994 году, продали свою знаменитую марку Фредерику Торлотену и Жаку Бунжеру, как сказано в пресс-релизе дома моды. Новые владельцы Courrèges Design являются со-президентами рекламной фирмы Young & Rubicam France.
Революционный дизайн Courrèges 1960-х
Андре Курреж, как и Пьер Карден и Пако Рабанн, является символом модной революции 1960-х. Вместе со своей женой, Коклин, Андре Курреж создал в 1961 г. дом моды Courrèges. По образованию Курреж был инженером, но стал стилистом, ниспровергавшим традиции. Он ввёл в моду мини-юбку, а также винил и вездесущий белый цвет — талисман дизайнера. Андре Курреж 10 лет проработал под началом великого Кристобаля Баленсиаги, увлекался архитектурой и дизайном. Именно дизайн сделал его «реовлюционером» в кутюрной моде. Структурированные формы, короткие платья, сапоги-чулки, мини-шорты, парики в виде шляп, винил, и особенно белый цвет или «цвет света».
«Нужно отличать стиль от моды. Мода меняется, а стиль непрерывно продолжается во времени и его индивидуальный характер узнаваем. Я не человек моды«, — говорил Андре Курреж.
В 1967 г., несмотря на то, что его копировали во всём мире, он закрыл свой дом, отказался представлять свои творения для публики и придумал новую концепцию: Couture future (Кутюр будущего), линию «прет-а-порте де люкс», каждая вещь в которой существовала в 4-5 размерах. Для того, чтобы поддержать это серийное производство, ему пришлось открыть пилотную фабрику в г. По в 1968 г., на которой работали 800 человек.
Модель в ансамбле Courrèges, 1968
Кризисы 1970-х стали фатальными для марки Courrèges. «Почасовая оплата в По составляла 120 франков против 0,80 франков на Тайване», — рассказывала французским журналистам Коклин Курреж. Дом моды не выдержал этого удара. Начались поиски финансирования.
«В 1979 г. японцы превратились в настоящих крупных промышленников. Они были финансистами, у них был вкус, они уважали продукт и марку», — вспоминала г-жа Курреж. Дизайнер постепенно перешёл на лицензирование, что позволяло ему разрабатывать новые продукты (аксессуары и предметы), а также искать потенциальных партнёров. «В 1980 г. Андре считал, что нужно время, чтобы передать эстафету, и что, возможно, среди всех этих лицензий найдётся одна компания, которая сможет продлить жизнь Courrèges».
В 1984 г. марка Courrèges была продана японской текстильной группе Itokin после трёх лет партнёрства. «Как только другая сторона получила 51% долю, всё пошло не так, мы попали в настоящий мир бизнеса, то есть мир, где деньги выступают против художника». Началась борьба, которая длилась десять лет. Курреж не пропускал ни одного нарушения стиля или качества, сразу обращаясь в суд, и в 1994 г. ему удалось вернуть контроль над маркой. Та же история происходила в отношении лицензии на духи под маркой Courrèges, которая сначала принадлежала швейцарской группе, а затем группе «Лореаль».
С тех пор Коклин занималась управлением модного дома, создавая эскизы коллекций, в то время как Андре посвятил себя картинам и скульптуре. Но в конце 1990-х ситуация для дома стала не радужной — в воздухе повис вопрос о том, кто займётся маркой после ухода обоих основателей. Несмотря на яркий и узнаваемый дизайн, в тот период белый цвет и аспект «дзен» марки не привлекали новое поколение клиентов, как их не привлекали «деконструированный дзен» марок Comme des Garçons или Helmut Lang.
В 2009 г. торговый оборот марки Courrèges Design достигал 9,5 миллионов евро, а прибыль — 230000 евро. Доходы от Courrèges Parfums были ничтожными, усугубляя финансовую ситуацию.
***
Хочется надеяться, что новые владельцы знаменитого дома смогут возродить модную марку и поддержать её репутацию «революционной»…
Мода Андре Курреж — 1968
Мода Андре Курреж — 1969
Андре Курреж, «Футуризм космической эры» — 1970
Теги: André Courrèges, Courrèges, Андре Курреж, видео, история моды, мода 1960-х
