В Сети появился замечательный ролик, имитирующий рекламу известных косметических брендов, обещающих самые невероятные улучшения внешности благодаря новейшим косметическим средствам, под названием «Fotoshop by Adobé». Как можно догадаться из слегка изменённого названия «революционного продукта», речь идёт о компьютерной программе «Фотошоп», с помощью которой косметические бренды и глянцевые издания в буквальном смысле изменяют реальность.
В «рекламном ролике», созданном Джесси Ростеном, рассказывается о том, как можно стать похожей на девушек с обложек модных глянцевых журналов с помощью этого «революционного» продукта. Он не только улучшает цвет лица и удлиняет ресницы до бесконечности, но и моментально меняет размеры тела, делая моделей более худыми, чем они есть на самом деле.
Эта ситуация с чрезмерным использованием «Фотошопа» в рекламных изображениях и в печатных СМИ, специализирующихся на стиле и моде, давно вызывает законные нарекания и потребителей, и надзорных органов. В прошлом году было несколько случаев запрета рекламы косметических брендов из-за введения потребителей в заблуждение в отношении реальных результатов применения косметических продуктов.
Например, летом 2011 г. британский Комитет рекламных стандартов ввёл запрет на два рекламных образа тонального крема косметических брендов, входящих в концерн «Лореаль» — «Teint Miracle» от Lancôme и «The Eraser» от Maybelline. Причиной запрета стало несоответствие обработанных цифровым образом изображений реалиям.
CoverGirl
А в декабре 2011 г. в США была удалена реклама туши для ресниц «NatureLuxe Mousse Mascara» бренда CoverGirl, принадлежащего концерну Procter&Gamble, в связи с тем, что ресницы певицы Тейлор Свифт были улучшены после съёмок с помощью «Фотошопа» — благодаря этому поистине волшебному средству ресницы модели стали выглядеть гуще «в 2 раза»… как и обещала реклама. На решение Procter&Gamble о снятии рекламы повлияло мнение Отдела национальной рекламы, который является надзорным органом рекламной индустрии в США. Интересно, что Отдел национальной рекламы попросил Procter&Gamble лишь обосновать их утверждения, сделанные в рекламе — о приобретении ресницами двойного объёма и о том, что рекламируемая тушь на 20% легче других дорогих тушей для ресниц. Однако Procter&Gamble решил совсем отказаться от этой рекламы.
Эксперты индустрии рекламы в США говорят, что «все это делают» — используют «Фотошоп» в рекламе косметических средств — и так было долгое время, пока никто не говорил об этом, сообщает AdAge.com. И вот теперь в США впервые была удалена реклама косметики из-за использования «Фотошопа». Эксперты предсказывают, что это лишь начало — Отдел национальной рекламы заявил, что собирается внимательнее отслеживать подобные вещи в будущем. Хотя в то же самое время трудно представить, что улучшение внешности моделей с помощью «Фотошопа» совсем уйдёт в прошлое — красота требует жертв, даже если этой жертвой становится самооценка девушек с самых юных лет.
Теги: "Фотошоп", косметика, косметические средства, реклама
