В конце марта 2013 г. французский конгломерат PPR объявил о собственном переименовании и ребрендинге. Теперь группа будет называться Kering. Переименование группы связано с продажей некоторых ее активов, названия которых входили в аббревиатуру PPR, и с изменением ее стратегии развития.
Pinault-Printemps-Redoute (PPR) являлась до недавнего времени компанией-холдингом с самыми различными активами. Но в 2005 году Франсуа Анри-Пино, ее руководитель, начал преобразования, которые превратили то, что раньше являлось скорее частной инвестиционной фирмой без четкого фокусирования на определенном секторе, в «промышленную группу», контролирующую бренды одежды и аксессуаров из двух основных секторов — роскоши и спорта. Группа продала в 2006 г. универмаг Printemps в Париже и завершает в этом году процесс продажи модного каталога La Redoute. Она также избавилась в последние годы от нескольких активов в сфере дистрибуции.
Среди брендов роскоши, контролируемых Kering, — Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta и Saint Laurent, группа также владеет такими брендами «стиля жизни» как Puma и Volcom.
Группа Kering (название связано с бретонским словом «дом» («ker») — Франсуа-Анри Пино родом из французской провинции Бретань) изменила не только свое название, но и свою структуру и философию. У нее также изменился логотип, включающий теперь силуэт совы — символизирующей мудрость, защиту и проницательность. Помимо прочего, название группы также представлено на китайском, что выглядит латинскими буквами как Kering KAI YUN. Почему на китайском? Франсуа-Анри Пино: «Китай — самый главный рынок в мире для группы».
Группа PPR/Kering подписала соглашение с компанией Yoox о совместном предприятии для создания электронных платформ для брендов, контролируемых группой.
В целях наиболее широкого освещения трансформации PPR в Kering группа даже наняла известного фэшн-блогера Гаранс Дорэ, которая сделала серию интервью с президентом группы, в которых он рассказывает о происходящих переменах.
Все это позволит Kering составить более серьезную конкуренцию конгломерату роскоши другого француза, Бернара Арно, — LVMH.
Теги: Kering, luxury, люксовые бренды, модные бренды, роскошь, Франсуа-Анри Пино
